文/胡毓靖

(資料圖片僅供參考)

2月22日，愛奇藝發(fā)布2022年第四季度及全年的未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。2022年，愛奇藝總營(yíng)收達(dá)290億，同比下滑5%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，公司的凈利潤(rùn)為13億元，上年同期為凈虧損45億元，同比扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。

2022年第四季度，愛奇藝總營(yíng)收76億元，環(huán)比第三季度同比去年四季度均有增長(zhǎng)，Non-GAAP下的凈利潤(rùn)為8.56億元，2021年則凈虧損10億元，Non-GAAP下運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.79億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利。

受此消息影響，愛奇藝美股盤前一度漲幅達(dá)9%，但以7.83美元高開后，股價(jià)又逐漸回落，截至2月22日收盤，股價(jià)報(bào)7.32美元，微漲1.10%。

會(huì)員數(shù)據(jù)方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會(huì)員數(shù)漲至1.2億，四季度凈增1000萬?！霸诘谒募径?，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛奇藝的劇集市場(chǎng)份額達(dá)到歷史最高。同期，我們的會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和和自由現(xiàn)金流均突破歷史記錄。此外，訂閱會(huì)員規(guī)模在第四季度凈增長(zhǎng)超過1000萬。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

愛奇藝收入主要分為會(huì)員收入和廣告收入兩大塊，總體一增一減。其中2022年會(huì)員收入為177億元，同比增長(zhǎng)6%，占總收入比重超60%，廣告收入為53億元，同比下滑25%，依然受制于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疲軟的廣告市場(chǎng)。

在這份全年盈利財(cái)報(bào)公布同時(shí)，愛奇藝發(fā)布龔宇致投資人的一封信。他在信中稱，2022年是愛奇藝的“破局之年”和“奇跡之年”，公司實(shí)現(xiàn)了“業(yè)績(jī)的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)”，尤其剛剛過去的四季度，愛奇藝在市場(chǎng)份額、會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流方面表現(xiàn)均”創(chuàng)歷史最佳成績(jī)”。

在長(zhǎng)視頻行業(yè)耕耘十多年，愛奇藝通過“降本增效”實(shí)現(xiàn)全面盈利。財(cái)報(bào)顯示，2022年愛奇藝的營(yíng)收成本為223億，同比減少19%，其中內(nèi)容成本為165億，同比減少20%，宣發(fā)、營(yíng)銷、管理成本和研發(fā)成本則分別減少27%和32%。

2021年底，愛奇藝開啟大裁員，隨刻、愛奇藝號(hào)、工作室等從核心到邊緣部門均在被裁之列，同時(shí)公司減少內(nèi)容投入，精細(xì)化內(nèi)容制作、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)，減少綜藝項(xiàng)目。愛奇藝2021年報(bào)顯示，截至年底，公司總員工數(shù)為5856人，相比2020年少了近2000人。

而在此之前，愛奇藝持續(xù)虧損。據(jù)上市后公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年至2020年，愛奇藝的凈虧損分別為91億、103億和70億，三年凈虧損共計(jì)264億元。

延續(xù)2021年的趨勢(shì)，長(zhǎng)視頻行業(yè)2022年整體處于冷靜期，訴求從“跑馬圈地”變?yōu)椤白非笮?、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)”。燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2022劇集市場(chǎng)觀察》報(bào)告顯示，過去一年播出項(xiàng)目數(shù)量環(huán)比2021年減少16.3%，全年劇集累計(jì)正片播放指數(shù)環(huán)比減少17.7%。另外，整體呈現(xiàn)集數(shù)縮短，全年50集以上劇集僅3部，皆是年度表現(xiàn)突出的作品。

就愛奇藝而言，過去一年愛奇藝推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》等熱播劇。今年年初，一部《狂飆》再次將愛奇藝推向熱度高峰。

在當(dāng)下市場(chǎng)，視頻平臺(tái)的價(jià)值集中體現(xiàn)在爆款作品的可復(fù)制性上。龔宇在致股東信中稱，《狂飆》進(jìn)一步驗(yàn)證了愛奇藝的“內(nèi)容飛輪效應(yīng)”，即“穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——驅(qū)動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)和成本效率優(yōu)化——帶動(dòng)盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，他認(rèn)為，這樣的成功是可復(fù)制的。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2022年財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，愛奇藝具備六個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：特色鮮明的工作室聚集的人才、提升創(chuàng)作效率和成功概率的中臺(tái)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的影視制片管理系統(tǒng)、強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力、提升內(nèi)容效率的智能技術(shù)，以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律和中國(guó)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)審美的精準(zhǔn)把握。這些優(yōu)勢(shì)保證愛奇藝未來有穩(wěn)定、持續(xù)的頭部?jī)?nèi)容供給。

1.2億的會(huì)員數(shù)量是愛奇藝此前從未觸達(dá)的高點(diǎn)，這進(jìn)一步提升了行業(yè)對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員規(guī)模天花板的想象。

愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋在電話會(huì)中稱，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)員數(shù)還有增長(zhǎng)空間。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)員規(guī)模的天花板取決于消費(fèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的人口數(shù)、家庭數(shù)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。而目前視頻會(huì)員數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)、家庭數(shù)相比，還有非常大的增長(zhǎng)空間。

除了向用戶直接提供會(huì)員服務(wù)外，段有橋認(rèn)為渠道銷售也具有不錯(cuò)前景，視頻會(huì)員將成為電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融等合作伙伴最青睞的權(quán)益產(chǎn)品。

總結(jié)過去的業(yè)績(jī)表示，龔宇將盈利歸功于愛奇藝的內(nèi)容原創(chuàng)戰(zhàn)略。他透露，過去兩年愛奇藝對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入接近200億人民幣，目前原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為內(nèi)容供給主力，在每年上新的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)內(nèi)容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。

當(dāng)然，原創(chuàng)內(nèi)容的投入成本來源于對(duì)版權(quán)內(nèi)容采買的謹(jǐn)慎，可以預(yù)見，隨著對(duì)盈利的進(jìn)一步追求，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容還會(huì)繼續(xù)提升，對(duì)版權(quán)內(nèi)容的依賴會(huì)進(jìn)一步削弱。

龔宇認(rèn)為，影視工業(yè)化是愛奇藝下一步的機(jī)遇所在。他表示，中國(guó)影視制作行業(yè)正在從過去“作坊式”的運(yùn)作模式逐漸轉(zhuǎn)向工業(yè)化，愛奇藝自研的影視制片管理系統(tǒng)、虛擬制作技術(shù)等都是工業(yè)化實(shí)現(xiàn)的保障。

他表示，跨入2023年，愛奇藝的目標(biāo)是“高質(zhì)量增長(zhǎng)”，為此公司將專注頭部?jī)?nèi)柔投入，保持高品質(zhì)且多樣化的內(nèi)容組合，確保效率前提下，適當(dāng)加大市場(chǎng)投入。

龔宇還在致股東信中公布了愛奇藝最新的融資情況。過去的12個(gè)月里，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，解決債務(wù)問題的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

界面文娛查閱愛奇藝公告發(fā)現(xiàn)，2022年3月，前兩筆融資分別來自百度、Oasis Management等投資者和PAG（香港私募基金太盟投資），前者認(rèn)購(gòu)的私募金額為2.85億美元，后者則認(rèn)購(gòu)了愛奇藝發(fā)行的價(jià)值5億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)。

最近的一筆融資發(fā)生在2023年1月，愛奇藝完成了7650萬份美國(guó)存托股份（ADS）增發(fā)交易，發(fā)行定價(jià)為5.9美元/ADS，愛奇藝借此募資4.423億美元。龔宇稱，把“不可為”變成“可為”，這使得愛奇藝在未來可以更從容、更專注于公司未來3至5年的發(fā)展。

愛奇藝股東百度同日發(fā)布財(cái)報(bào)，并高調(diào)宣布將推出新一代大語言模型“文心一言”，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等近日也被視為行業(yè)熱點(diǎn)。龔宇對(duì)此表示，自2022年年中，愛奇藝已經(jīng)開始探索AIGC在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，包括劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)、智能制作系統(tǒng)和后期宣發(fā)素材等。

他認(rèn)為，未來影視二創(chuàng)作者還能利用AI自動(dòng)生產(chǎn)的影視劇解說腳本提升二創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作效率和質(zhì)量，極大豐富海量的影視短視頻內(nèi)容，有效延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期。