競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)“一半是海水，一半是火焰”。

一季度中國(guó)汽車出口106.9萬(wàn)輛，超過(guò)日本成為第一大出口國(guó)。上汽、奇瑞、長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城、東風(fēng)、比亞迪等國(guó)內(nèi)車企出口排名前列，增勢(shì)喜人。但另一方面，一些三線品牌面臨落幕危機(jī)。

(資料圖片僅供參考)

近日，杭州易辰汽車工業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“杭州易辰”）名下土地使用權(quán)建筑物構(gòu)筑物固定資產(chǎn)，以11.37億元的價(jià)格，在阿里資產(chǎn)平臺(tái)上起拍。杭州易辰曾是眾泰汽車在杭州的生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)整車制造。此前5月5日，杭州易辰首拍起價(jià)14.22億元。與首拍相比，二拍門檻下降2.85億元。

5月29日，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，杭州易辰二拍因無(wú)人出價(jià)已流拍。

除此之外，阿里資產(chǎn)平臺(tái)還批量上拍了多個(gè)汽車行業(yè)相關(guān)標(biāo)的，涉及長(zhǎng)江、寶沃、眾泰、奧龍等品牌，其中大部分涉及破產(chǎn)汽車企業(yè)的剩余資產(chǎn)，包括車間、廠房或生產(chǎn)線等。

黃河科技學(xué)院客座教授張翔表示，隨著汽車市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)加快洗牌，這也迫使一些規(guī)模較小、技術(shù)水平低 、盈利能力差的汽車品牌面臨出局的危機(jī)。

多個(gè)汽車行業(yè)相關(guān)標(biāo)的低價(jià)拍賣

杭州易辰位于杭州市臨安區(qū)青山湖街道大園路2788號(hào)，其中包括沖壓、焊裝、涂裝、總裝四條整車生產(chǎn)線設(shè)備。

去年12月杭州易辰所屬的71輛試驗(yàn)車被拍賣，起拍價(jià)56.841萬(wàn)元，最終以低價(jià)成交。值得一提的是，該地是眾泰汽車在杭州市的生產(chǎn)基地，原來(lái)規(guī)劃生產(chǎn)的主要產(chǎn)品為眾泰T500系列SUV整車，年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)整車制造能力；杭州易辰去年12月拍賣的71輛試驗(yàn)車也就是眾泰T500、T300等車型的試驗(yàn)車。

對(duì)此，眾泰汽車內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，杭州易辰汽車工業(yè)有限公司曾為眾泰汽車供應(yīng)商之一。該公司已于2021年4月申請(qǐng)破產(chǎn)清算。對(duì)眾泰汽車生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

除了杭州易辰外，阿里資產(chǎn)平臺(tái)還批量上拍了多個(gè)汽車行業(yè)相關(guān)標(biāo)的，涉及長(zhǎng)江、寶沃、眾泰、奧龍等品牌，如已破產(chǎn)的杭州長(zhǎng)江汽車有限公司，16.4億元起拍杭州長(zhǎng)江汽車有限公司土地使用權(quán)、建筑物、設(shè)備、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)。

這并非長(zhǎng)江汽車首次拍賣相關(guān)資產(chǎn)，5月20日，杭州長(zhǎng)江乘用車有限公司33%股權(quán)以4829.84萬(wàn)元起拍，但最終因無(wú)人出價(jià)而流拍；值得注意的是，早在今年2月就已進(jìn)行該股權(quán)的兩輪拍賣，但最終均因無(wú)人出價(jià)而流拍。

奧龍汽車以1.44億元起拍奧龍汽車有限公司的不動(dòng)產(chǎn)、固定資產(chǎn)等，一拍于5月13日進(jìn)行，但因無(wú)人出價(jià)流拍，二拍將于6月1日開(kāi)拍，起拍價(jià)下調(diào)至1.15億元。此外，寶沃新零售（廈門）有限公司管理人于5月10日10時(shí)至2023年5月11日10時(shí)止在阿里資產(chǎn)平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)拍賣活動(dòng)，拍賣標(biāo)的為寶沃新零售(廈門)有限公司所有“寶沃牌”庫(kù)存車輛，共計(jì)247輛，雖然圍觀人數(shù)超千人，但最終仍流拍。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失，弱勢(shì)車企或?qū)⒚媾R退場(chǎng)危機(jī)

隨著新能源汽車的快速轉(zhuǎn)型，新能源汽車對(duì)于燃油車的替代效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，這也使得市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了較大變化，許多品牌在幾年間出現(xiàn)了強(qiáng)弱地位的顛覆，在新能源大潮下沒(méi)有迅速進(jìn)行應(yīng)對(duì)的車企更是逐漸被邊緣化。

不同于市場(chǎng)整體形勢(shì)向好的階段，近年來(lái)，汽車市場(chǎng)馬太效應(yīng)不斷加強(qiáng)，弱勢(shì)品牌的生存空間不斷縮窄。

眾泰汽車在汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中經(jīng)歷了重整，去年底實(shí)現(xiàn)了重整后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但整體體量仍較小。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，眾泰汽車內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，未來(lái)將重點(diǎn)布局新能源賽道。目前已復(fù)產(chǎn)的基地有永康基地和重慶基地，后續(xù)其他基地也將根據(jù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃逐步實(shí)現(xiàn)復(fù)產(chǎn)；旗下子品牌江南汽車已于今年2月份推出首款純電小車江南U2，未來(lái)每年計(jì)劃推出1-2款全新車型。

相對(duì)于眾泰汽車的再次重新回歸造車賽道，寶沃汽車就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。企查查數(shù)據(jù)顯示，寶沃汽車（中國(guó)）新增了破產(chǎn)審查信息，該公司以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，向相關(guān)部門申請(qǐng)了破產(chǎn)清算。奧龍汽車的前身是更為大眾熟知的雙龍專用汽車，目前該公司被湖北省武漢市漢南區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人。

不僅如此，合資品牌的日子也并不好過(guò)。今年以來(lái)多家合資公司也傳出輪休、裁員甚至是退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞；福特中國(guó)被傳大規(guī)模裁員；起亞將安排部分管理崗員工分批輪休；廣汽三菱停產(chǎn)，被傳要退出中國(guó)市場(chǎng)。

這背后是合資品牌市場(chǎng)的萎縮，多家合資品牌失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年到2023年一季度主流合資從51.1%跌至35.1%。信達(dá)證券認(rèn)為，弱勢(shì)合資品牌或面臨市場(chǎng)份額長(zhǎng)期下滑的趨勢(shì)，或?qū)⒅饾u被淘汰出局，退出中國(guó)市場(chǎng)。

張翔也表示，汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇將迫使一些規(guī)模較小、技術(shù)水平低、盈利能力差的汽車品牌退出市場(chǎng)，一些銷量、規(guī)模大的頭部車企還有降價(jià)空間，但尾部車企就很難生存了，最終市場(chǎng)份額將向頭部企業(yè)集中。

淘汰賽加速，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)超60%品牌面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)

長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮在長(zhǎng)安汽車2022年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但洗牌全力加速，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，過(guò)去3年已關(guān)停并轉(zhuǎn)的品牌達(dá)75個(gè)；未來(lái)2-3年，保守預(yù)計(jì)60%-70%的品牌將面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)。他認(rèn)為，只有產(chǎn)品好、技術(shù)強(qiáng)、規(guī)模大、產(chǎn)出快的頭部企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。

這背后是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。一方面 ，新能源汽車的加速轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)車企面臨優(yōu)勝劣汰；與此同時(shí)，造車新勢(shì)力的崛起搶占了傳統(tǒng)車企的市場(chǎng)份額，在新能源汽車時(shí)代，憑借著不一樣的造車思維，目前新勢(shì)力在國(guó)內(nèi)的地位節(jié)節(jié)攀升。

信達(dá)證券分析稱，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從單一價(jià)格拓展到車企的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)，部分品牌即使持續(xù)降價(jià)對(duì)銷量的刺激作用或也有限，預(yù)計(jì)在此階段市場(chǎng)份額將加速向頭部自主及新能源品牌集中，二三線品牌市場(chǎng)份額或?qū)⒚媾R長(zhǎng)期下滑趨勢(shì)。

另一方面，規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)一直是汽車行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。麥肯錫方面分析稱，中國(guó)乘用車市場(chǎng)峰值年銷量在2400萬(wàn)輛左右，這也意味著將目睹更多兼并收購(gòu)案例，這可能是弱勢(shì)企業(yè)間的“抱團(tuán)取暖”，也可能是強(qiáng)勢(shì)方收購(gòu)弱勢(shì)方的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

信達(dá)證券也有相同觀點(diǎn)，車市的演變將出現(xiàn)三個(gè)階段的變化，到第三個(gè)階段部分二三線品牌逐漸被淘汰出局，退出中國(guó)市場(chǎng)，弱勢(shì)造車新勢(shì)力或面臨收購(gòu)整合。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東認(rèn)為，真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是需要做好產(chǎn)品，而不只是把它生產(chǎn)出來(lái)；需要思考如何占領(lǐng)市場(chǎng)份額，要提高質(zhì)量，而不是盲目擴(kuò)大投資；無(wú)論是技術(shù)研發(fā)、還是外形設(shè)計(jì)，車企都要集中精力來(lái)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王琳琳

編輯 徐超

校對(duì) 柳寶慶