有孩家庭一直都是熱點(diǎn)話題，育兒更是所有父母的一門終身課程。而最近，好爸爸和新世相的一個(gè)記錄爸爸帶娃的視頻與有孩家庭進(jìn)行了一場(chǎng)走心對(duì)話。

視頻中的爸爸因?yàn)閶寢屧诟綦x而被迫在家獨(dú)自帶娃，并承擔(dān)起所有的家務(wù)瑣事，從剛開始的狀況百出到后來的游刃有余，這位笨拙但努力的爸爸真實(shí)上演了一部“披荊斬棘的爸爸”，而他獨(dú)自帶娃的場(chǎng)景，是目前大多數(shù)有孩家庭真實(shí)家庭狀況的縮影，為我們帶來了更多的思考。

“專為有孩家庭研制”的好爸爸品牌，希望通過這場(chǎng)爸爸帶娃的實(shí)錄，打通了與有孩家庭深度對(duì)話的橋梁。這場(chǎng) “另類”溝通的內(nèi)容營(yíng)銷，不僅對(duì)有孩家庭有所啟發(fā)，也給品牌營(yíng)銷帶來了特別的思路。

| “另類”的觸點(diǎn)

對(duì)于品牌來說，內(nèi)容營(yíng)銷除了要傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的無壁溝通更是重中之重。如何實(shí)現(xiàn)溝通對(duì)話？踩準(zhǔn)觸點(diǎn)是關(guān)鍵。

近年來，爸爸在育兒上的參與備受關(guān)注，“爸爸漸崩式育兒”“爸爸帶娃活著就行”等話題輕松上熱搜，相比一味歌頌父愛，爸爸帶娃的各種翻車反而是大眾喜聞樂見的，且更容易吸引媽媽人群參與話題。好爸爸在創(chuàng)造品牌與目標(biāo)受眾的溝通契機(jī)過程中，準(zhǔn)確洞察了這一點(diǎn)，并選擇與擅長(zhǎng)深度洞察挖掘時(shí)代和人群特點(diǎn)、痛點(diǎn)的新世相進(jìn)行合作，以“未完成時(shí)的爸爸”為切入點(diǎn)對(duì)有孩家庭進(jìn)行更深層次的挖掘。

基于好爸爸和新世相對(duì)有孩家庭的洞察，視頻以“爸爸被迫獨(dú)自帶娃，且在帶娃過程中不斷成長(zhǎng)”為觸點(diǎn)，通過傳遞“爸爸雖然笨拙，但他一直努力變成好爸爸”的信息，由點(diǎn)及面的將內(nèi)容傳播滲透到爸爸、媽媽、孩子等多元人群中。不僅在內(nèi)容上更符合當(dāng)代人的社交語境，更通過爸爸角色的成長(zhǎng)經(jīng)歷，貫通與媽媽們的深度溝通，實(shí)現(xiàn)以精準(zhǔn)的觸點(diǎn)打造用戶溝通的最佳入口。

| “另類”的場(chǎng)景

對(duì)比精心策劃的劇情，好爸爸以紀(jì)實(shí)手法還原爸爸帶娃的真實(shí)場(chǎng)景，媽媽不在家時(shí)的爸爸，因?yàn)榍胁?、做飯手忙腳亂，面對(duì)孩子的打鬧束手無策，狀況百出式的帶娃既真實(shí)又不乏趣味。這些極具“煙火氣”的生活場(chǎng)景成為品牌與有孩家庭之間一種有效的對(duì)話方式，沒有“硬性灌輸”品牌植入和刻意煽情，用有孩家庭熟悉的場(chǎng)景縮短了與受眾的距離，對(duì)于受眾來說，這樣的場(chǎng)景更能增強(qiáng)代入感，讓品牌想要傳遞的聲音能夠散發(fā)更大能量。

同時(shí)，生活化、細(xì)節(jié)化的鏡頭語言，生動(dòng)展現(xiàn)了一位爸爸從剛開始什么都做不好，到學(xué)會(huì)做家務(wù)、甚至能與孩子默契互動(dòng)的成長(zhǎng)歷程，直擊有孩家庭痛點(diǎn)，爸爸的努力和媽媽背后的支持鼓勵(lì)更觸動(dòng)了廣大媽媽們的心。

好爸爸以針對(duì)有孩家庭的定制化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌理念的完整表達(dá)，號(hào)召爸爸們積極參與到育兒中來，傳達(dá)“一家人在一起，共同努力面對(duì)生活中的困難，那么再難的事都不是事”的核心思想。場(chǎng)景代入和情感共振，收獲目標(biāo)受眾對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)同感。

| “另類”的品牌

好爸爸的這場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷，將更多的鏡頭聚焦在有孩家庭生活的細(xì)節(jié)上，記錄下他們最真實(shí)的樣子，在增強(qiáng)感染力的同時(shí)，真正做到了回歸目標(biāo)受眾本身。一直以來，好爸爸都秉持著“專為有孩家庭研制”的品牌理念，切身關(guān)注和關(guān)懷有孩家庭。此次與新世相的合作，通過每個(gè)家庭都會(huì)經(jīng)歷的生活小事，以小見大，在小事中去彰顯每一個(gè)普通家庭積極面對(duì)生活的精神，真正立足于品牌理念，去更好地給予有孩家庭人文關(guān)懷。對(duì)于好爸爸來說，這些都是獲得目標(biāo)受眾認(rèn)同、建立品牌信任狀、打造品牌差異性利益點(diǎn)的關(guān)鍵。

通過這次內(nèi)容營(yíng)銷，好爸爸成功強(qiáng)化了品牌與有孩家庭的聯(lián)系，加上“好爸爸”這個(gè)品牌名的天然優(yōu)勢(shì)，將品牌形象和“專為有孩家庭研制”的品牌理念進(jìn)一步植入受眾心智，打造品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

不得不說，好爸爸與新世相強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以頗具亮點(diǎn)和共鳴點(diǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷完成了一次品牌與受眾的深度溝通，讓營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)效果最大化。從社會(huì)意義上來說，好爸爸通過傳遞品牌聲音，號(hào)召更多的爸爸參與到育兒中來，并努力成為好爸爸，助力每個(gè)有孩家庭的成長(zhǎng)；從品牌層面上來說，營(yíng)銷并不只是讓品牌的聲音傳播更廣，更是放大品牌的勢(shì)能，讓品牌力充分整合并發(fā)揮到極致。此次營(yíng)銷以情感撬動(dòng)品牌與有孩家庭乃至大眾層面的互動(dòng)，以內(nèi)容傳播帶來價(jià)值增量，讓受眾看到好爸爸不僅是個(gè)有溫度的品牌，更是一個(gè)真正懂有孩家庭的品牌，助力提升品牌好感度和用戶信任度。不管對(duì)有孩家庭還是對(duì)品牌營(yíng)銷來說，無疑都是值得思考的一課。