歲末之交，辭舊迎新。今麥郎涼白開(kāi)用一套精彩的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，打響了新年的“開(kāi)門(mén)紅”。

2022年12月30日-31日，今麥郎涼白開(kāi)在北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔兩處地標(biāo)大屏投放大字報(bào)廣告，高調(diào)喊話“想紅想瘋了”，并憑借這枚“視覺(jué)錘”成功引爆了一波關(guān)注熱潮。2023年1月1日-2日，在“想紅”事件余熱未消之際，涼白開(kāi)乘勢(shì)出擊，攜煥新紅裝亮相地標(biāo)大屏，宣告“涼白開(kāi)紅了”。從“自黑”到“翻紅”，涼白開(kāi)再度成為話題中心。

“中國(guó)風(fēng)物”煥新包裝，涼白開(kāi)重新定義中國(guó)之美

以“紅”為媒，涼白開(kāi)用嶄新視覺(jué)詮釋中國(guó)之美，并借由色彩所承載的文化寓意，為品牌賦予更深刻的內(nèi)涵。據(jù)悉，此次包裝升級(jí)由中國(guó)知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士、聯(lián)合國(guó)合作藝術(shù)家潘虎為涼白開(kāi)量身打造，改動(dòng)不多，但每一處都堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆。

首先是顏色的更新，用國(guó)人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)紅對(duì)瓶身“涼白開(kāi)”三個(gè)字進(jìn)行重新配色，端莊秀美，明艷大氣，配以設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的國(guó)風(fēng)字體，中國(guó)之美渾然天成。潘虎表示，紅色是很適合涼白開(kāi)這個(gè)“中國(guó)風(fēng)物”的一種美學(xué)詮釋?zhuān)碇矏?、祝福、美滿(mǎn)，都是正面的情緒，是高登廟堂又融于市井的。“如果想通過(guò)一種顏色來(lái)表達(dá)中國(guó)之美，那這個(gè)顏色只能是紅色。”

其次是瓶型的改變，潘虎團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的測(cè)算與推敲，將涼白開(kāi)原來(lái)的方柱形瓶身變成圓柱形，并對(duì)瓶子的高度與口徑進(jìn)行精微調(diào)整，不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，而且將“圓”所蘊(yùn)含的大道至簡(jiǎn)的東方美學(xué)和成熟、圓滿(mǎn)、融通的中式哲思一同注入到?jīng)霭组_(kāi)的品牌價(jià)值中。

在潘虎看來(lái)，涼白開(kāi)作為中國(guó)的“國(guó)民飲品”，承載著國(guó)人的生活智慧，傳承著國(guó)人的親情觀念，是中華民族特有的文化符號(hào)，此次包裝升級(jí)的重點(diǎn)，就是要將這種源自生活的中國(guó)之美加以銳化和呈現(xiàn)。作為涼白開(kāi)兩代包裝的設(shè)計(jì)者，潘虎已然成為了中國(guó)之美的推廣大使——2022年，他攜代表作涼白開(kāi)·十二時(shí)辰玻璃瓶系列斬獲Pentawards金獎(jiǎng)與紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，讓世界領(lǐng)略到浪漫雋永的中國(guó)文化魅力。

傳承千年熟水文化，涼白開(kāi)踐行“必紅”宣言

涼白開(kāi)用一個(gè)“紅”串聯(lián)起品牌升級(jí)和熟水品類(lèi)興盛的美好愿景，讓國(guó)人看到民族品牌的自信與風(fēng)采。事實(shí)上，作為千年熟水文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者，今麥郎涼白開(kāi)以一己之力開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)熟水市場(chǎng)，并且多年保持銷(xiāo)量領(lǐng)跑，早就具備了“走紅”的硬實(shí)力。

《本草綱目》中記載，“太和湯，謂沸水”“助陽(yáng)氣，行經(jīng)絡(luò)，促發(fā)汗”，其中的“湯”指的就是熟水。熟水水性溫和、口感柔和，更適合國(guó)人飲用，今麥郎鎖定熟水這片藍(lán)海市場(chǎng)，顯現(xiàn)出對(duì)國(guó)民需求的精準(zhǔn)洞察力和強(qiáng)大挖掘力。

2016年，今麥郎敏銳地洞察到國(guó)人“喝熟水”的生活習(xí)慣及需求，并開(kāi)創(chuàng)了熟水品類(lèi)。它創(chuàng)造了世界上第一條熟水生產(chǎn)線，生產(chǎn)線的造價(jià)是普通瓶裝水的2倍，首創(chuàng)125°C高溫熟化技術(shù)，為了國(guó)人能喝上健康好水，今麥郎堅(jiān)持在產(chǎn)品上持續(xù)投入，好品質(zhì)的產(chǎn)品自然受到了消費(fèi)者的喜歡與認(rèn)可。在今麥郎的示范作用下，瓶裝水巨頭紛紛入局，熟水品類(lèi)不斷擴(kuò)容，未來(lái)有望與生水形成二分天下的新格局。

市場(chǎng)用數(shù)據(jù)說(shuō)話。“更懂國(guó)民飲水”的涼白開(kāi)2016年甫一上市便賣(mài)出了500萬(wàn)箱，2017年和2018年銷(xiāo)售額分別達(dá)到了2.5億元和12.5億元。根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2019-2021年，今麥郎涼白開(kāi)連續(xù)三年蟬聯(lián)瓶裝熟水全國(guó)銷(xiāo)量第一。2022最新數(shù)據(jù)顯示，涼白開(kāi)的銷(xiāo)售額已超過(guò)30億。

產(chǎn)品紅，地位紅，銷(xiāo)量紅，設(shè)計(jì)紅，營(yíng)銷(xiāo)紅。涼白開(kāi)用實(shí)際行動(dòng)踐行“必紅”宣言。作為新國(guó)貨代表，涼白開(kāi)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)新源泉，打造符合國(guó)民飲食習(xí)慣、適合國(guó)民體質(zhì)、契合國(guó)民精神需求的好產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為載體，帶領(lǐng)中國(guó)之美走向世界，這樣的涼白開(kāi)不僅紅在身上，更紅在心上。

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