一、寵物經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

隨著生活質(zhì)量不斷提高，人們對(duì)自家愛寵的衣物、食品等日常生活用品也更加講究，圍繞著寵物的衣食住行誕生了一個(gè)新名詞——寵物經(jīng)濟(jì)。寵物經(jīng)濟(jì)是以寵物為主體發(fā)展出來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，通過為寵物生產(chǎn)食品、藥品、生活用品來獲得收益。寵物經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展壯大的根本原因是寵物數(shù)量的大幅增長(zhǎng)、人民生活水平的不斷提高以及單身經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

根據(jù)蘇寧金融的報(bào)告內(nèi)容，寵物經(jīng)濟(jì)是圍繞寵物產(chǎn)生的一系列包括生產(chǎn)、消費(fèi)和服務(wù)在內(nèi)的商業(yè)行為。學(xué)者朱院利指出，寵物經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形式，它起源于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民眾消費(fèi)觀念改變。而學(xué)者歐陽艷、馬濤、車海林等人認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)是在寵物所產(chǎn)生的關(guān)于生產(chǎn)、服務(wù)和銷售等一系列商業(yè)活動(dòng)基礎(chǔ)上形成的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)寵物規(guī)模及增速

二、寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策背景

20 世紀(jì)80年代至今，中國(guó)養(yǎng)寵政策大體歷經(jīng)了三次比較大的調(diào)整。

之一次是1980年“禁養(yǎng)”期。由于狂犬病疫情流行，國(guó)家衛(wèi)生部發(fā)布《家犬管理?xiàng)l例》，明確要求“縣級(jí)以上城市及近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬”。

第二次是1990年左右養(yǎng)犬政策放寬。部分地區(qū)開始轉(zhuǎn)為實(shí)行“限養(yǎng)”政策，允許居民飼養(yǎng)寵物，但對(duì)飼養(yǎng)的區(qū)域、數(shù)量、品種等進(jìn)行了限制。

第三次是2000年之后政策基本放開。釋放了人們的養(yǎng)寵需求，加速了寵物市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。國(guó)家“十三五”規(guī)劃提出，大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動(dòng)建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟,這為寵物市場(chǎng)向線上線下轉(zhuǎn)型提供了有力支撐，為寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

中國(guó)寵物政策發(fā)展歷程

三、寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

1992 年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著我國(guó)寵物行業(yè)體系的正式形成。緊接著，瑪氏、皇家等國(guó)外知名寵物用品品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的之一批寵物用品零售商店相繼在北京、上海等大城市出現(xiàn)。1995 年前后，海外留學(xué)歸來的人士將西方寵物思想帶回中國(guó)。

2000年到2010年，中國(guó)寵物數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)開始出現(xiàn)生產(chǎn)制造寵物產(chǎn)品的工廠，一些國(guó)內(nèi)寵物商品制造企業(yè)逐步被大眾所熟知。在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)正在加速融合，進(jìn)一步拓寬了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，除線下實(shí)體店外，之一批線上的寵物服務(wù)平臺(tái)也隨之出現(xiàn)。特別是近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量的社會(huì)資本涌入寵物生產(chǎn)市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

中國(guó)寵物發(fā)展歷程

四、寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

寵物經(jīng)濟(jì)源于寵物的飼養(yǎng)以及人寵互動(dòng)所帶來的相關(guān)生產(chǎn)與消費(fèi)。特別是隨著生活水平的提高、消費(fèi)觀念的提升以及家庭結(jié)構(gòu)的變化，寵物從之前看家護(hù)院的角色向家庭情感依靠轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓娇粗貙櫸镌谧约盒哪恐械奈恢茫哺敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間、金錢、精力來飼養(yǎng)寵物，從而激發(fā)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈多樣化、細(xì)分化的發(fā)展。目前，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)圍繞寵物的“生、養(yǎng)、樂、病、死”全方位需求而進(jìn)行的生產(chǎn)和消費(fèi)，巨大需求必然帶來寵物產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

中國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈上游

主要是寵物繁殖交易：活體繁殖(貓舍、狗舍和寵物養(yǎng)殖地)→活體銷售(第三方交易平臺(tái)線下渠道)→活體包裝(第三方機(jī)構(gòu)活體銷售機(jī)構(gòu))→風(fēng)控?fù)?dān)保(保險(xiǎn)公司)→物流配送→售后服務(wù)→寵物救助→寵物領(lǐng)養(yǎng)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈中游

主要是有：

寵物食品，按照寵物食品的形態(tài)和功能劃分為：寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品等幾類產(chǎn)品。

寵物用品，一般屬于特色新穎具有設(shè)計(jì)感的情感消費(fèi)類產(chǎn)品，主要是為了滿足寵物主人的愛寵之心。主要包括寵物玩具、寵物服裝、清潔工具、寵物美容用品、外出牽引用具、訓(xùn)練用具等各類寵物附屬用品。

3、產(chǎn)業(yè)鏈下游

主要包括寵物醫(yī)療和一系列寵物服務(wù)。

寵物醫(yī)療：為寵物群體提供疫苗藥品、預(yù)防性保健服務(wù)、常規(guī)診療服務(wù)和大型醫(yī)療手術(shù)服務(wù)，進(jìn)行統(tǒng)一化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)的管理。

寵物美容：包括寵物洗澡、修毛、SPA 、毛發(fā)染色、毛發(fā)解結(jié)、造型、 *** 、指甲修剪、洗耳、剪臍等，并配以高檔美容用品、專業(yè)修剪技術(shù)和染色美容 *** 增添寵物的美感。

寵物寄養(yǎng)：專業(yè)寵物寄養(yǎng)服務(wù)，為寵物提供中長(zhǎng)期的居住場(chǎng)所，也包括飲食、娛樂、照料等服務(wù)。

寵物培訓(xùn)：專業(yè)性的寵物訓(xùn)練學(xué)校提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，通過訓(xùn)練糾正寵物壞習(xí)慣，減少人與寵物的沖突矛盾，用科學(xué)的 *** 對(duì)寵物進(jìn)行教育，讓寵物能夠真正融入家庭、融入社會(huì)，從而獲得更多的情感回報(bào)與陪伴。

4、新興下游產(chǎn)業(yè)

寵物殯葬：將寵物的身后事認(rèn)真對(duì)待，也是對(duì)它們的一種懷念，越來越多的人會(huì)選擇把陪伴了自己十幾年的伙伴進(jìn)行火化，選擇對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的一種方式去紀(jì)念它。

寵物婚介：為確保寵物間配種血統(tǒng)的純正和公證，方便寵物主人給愛寵尋找合適的伴侶，這個(gè)過程講究主人給愛寵找對(duì)象，血統(tǒng)、品種、長(zhǎng)相、毛色、性格各個(gè)都挑，中介費(fèi)大多是根據(jù)寵物的名貴程度不同來收費(fèi)的，大多是5%-10% ，一般給藏獒找伴收費(fèi)是3000-12000 元，牧羊犬是800-10000 元，小型犬像泰迪比熊那些收費(fèi)是400-700 元左右。

寵物攝影：隨著生活水平的提高，越來越多的人把寵物當(dāng)作家庭的一份子。于是不少“鏟屎官”立即帶上自家寵物拍 *** 留念，價(jià)格200 元到1000 元不等。

寵物咖啡館：很多愛寵人士因沒有條件或者是家里不允許等原因，沒有辦法飼養(yǎng)自己的寵物，寵物咖啡店剛好可以在喝咖啡的同時(shí)，近距離的接觸寵物。

五、寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題

1、寵物食品產(chǎn)業(yè)體系不成熟

當(dāng)前，本土化寵物食品品牌優(yōu)勢(shì)尚未形成。國(guó)外知名名牌占據(jù)了80%的寵物市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)寵物生產(chǎn)商的信任度較低，預(yù)計(jì)在未來相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，本土寵物品牌還不能與國(guó)外知名品牌抗衡。此外，國(guó)內(nèi)商家對(duì)于寵物食品的品牌建設(shè)資金與人力投入有限，缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)研，規(guī)劃、投資和品牌推廣不到位。

2、寵物商店實(shí)力整體偏弱

寵物店專營(yíng)化程度低。為了抵補(bǔ)單一經(jīng)營(yíng)的成本與收益缺口，多數(shù)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)范圍雜亂，專業(yè)化營(yíng)銷的程度較低。

寵物店實(shí)力普遍偏弱。實(shí)體店大多數(shù)規(guī)模較小，投資較少，資金分散，規(guī)模化發(fā)展受阻。線上店運(yùn)營(yíng)規(guī)模和規(guī)范性有待提升。

寵物店行業(yè)準(zhǔn)入門檻低。實(shí)體店投入不足，缺乏系統(tǒng)化的零售管理。

寵物店行業(yè)監(jiān)管薄弱。實(shí)體店之間惡意競(jìng)爭(zhēng)，往往通過壓低價(jià)格來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、收入持續(xù)增長(zhǎng)助力寵物消費(fèi)增長(zhǎng)

目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)處于平穩(wěn)增長(zhǎng)期，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)必然會(huì)引起支出的增長(zhǎng)。而且隨著人們生活節(jié)奏的加快，寵物的飼養(yǎng)更加迎合人們對(duì)美好生活的追求。因此寵物消費(fèi)這一支出會(huì)一直迅速增長(zhǎng)。

2、人口基數(shù)帶動(dòng)寵物基數(shù)，寵物消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景強(qiáng)大

由于我國(guó)人口基數(shù)大，寵物基數(shù)也大。當(dāng)前寵物消費(fèi)主要在一二線城市，尚處于起步階段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來這一經(jīng)濟(jì)形式一定會(huì)向外擴(kuò)展，因?yàn)檫@種心理需求是全民公共的，只是現(xiàn)在城市人口更有基礎(chǔ)與條件，將來的寵物市場(chǎng)規(guī)模一定會(huì)更龐大。

七、寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的益處

1、推動(dòng)寵物相關(guān)商品與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大

由于寵物的需求是多方面的，能夠?qū)櫸锸称贰⒂闷返纫幌盗猩a(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。在寵物的生活消費(fèi)中，食品和醫(yī)療方面的開支占大頭。寵物不僅需要食用主糧，部分營(yíng)養(yǎng)品和零食也占據(jù)了一定比重。此外，隨著人們?cè)絹碓疥P(guān)心寵物的健康，舍得花錢為寵物看病，這就帶動(dòng)了寵物醫(yī)院的發(fā)展。

除去基本的飲食和醫(yī)療，人們還樂于嘗試寵物的美容、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、攝影等多種消費(fèi)服務(wù)，有力的推動(dòng)寵物市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，寵物服務(wù)市場(chǎng)不斷壯大。例如有些寵物美容院改變了過去寵物毛發(fā)修剪單一的形式，與時(shí)俱進(jìn)推出了各種日系、韓系的造型。雖然目前這些消費(fèi)領(lǐng)域比較小眾化，但預(yù)計(jì)將來有很大的創(chuàng)新空間和發(fā)展前景。

2、和互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)形式相結(jié)合，開辟新市場(chǎng)

寵物經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，搭乘互聯(lián)網(wǎng)的便車走進(jìn)了我們的生活。網(wǎng)上與寵物有關(guān)的各種各樣表情包、頭話題等更加流行。此外，以寵物為主題的咖啡館、旅游模式等也受到了大家的喜歡。隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，面對(duì)學(xué)生這樣經(jīng)濟(jì)條件不足的群體，在娛樂場(chǎng)所擼貓狗等活動(dòng)也滿足了他們喜愛寵物的需求。